สล็อตแตกง่าย การแสดงโฆษณาแบบดั้งเดิมบนบริการสตรีมมิ่งอย่าง Disney+, Netflix และAmazonอาจเป็นเรื่องยาก ผู้โฆษณาบางรายอาจเลือกเส้นทางอื่นโดยการสร้างโปรแกรมบางอย่างที่บริการบรอดแบนด์ใช้เพื่อให้ผู้คนสมัครใช้บริการตั้งแต่แรกได้กังวลมากเกินไปว่ารายการทีวีที่พวกเขาดูสร้างขึ้นโดยผู้โฆษณาหรือสตูดิโอการผลิตแบบดั้งเดิม ตราบใดที่เนื้อหานั้นให้ความบันเทิง
เมื่อถามว่าทำไมพวกเขาถึงเลือกดูความบันเทิงจากแบรนด์
ผู้ตอบแบบสอบถาม 59% กล่าวว่าพวกเขาพบว่ารายการ “ดูสนุก” ในขณะที่ 45% “เพลิดเพลินกับเนื้อหา” และ 34% “ได้สิ่งใหม่”“มันก็เหมือนกับเนื้อหาอื่นๆ” Kara Manatt รองประธานบริหารฝ่ายโซลูชั่นอัจฉริยะของ Magna กล่าวในการให้สัมภาษณ์ “คนดูตอนที่มันสนุก และถ้ามันไม่สนุก พวกเขาก็จะไม่ดู”
TV Ad Chiefs กด Madison Avenue เพื่อจ้องมองไปสู่อนาคตไม่ใช่ปัจจุบัน
การค้นพบนี้อาจให้ความหวังใหม่แก่ Madison Avenue ซึ่งพบว่าตัวเองมีช่องทางหลักในการโปรโมต นั่นคือการโฆษณาทางทีวี ซึ่งเข้าถึงผู้คนได้น้อยลง ในขณะที่บริการสตรีมมิ่งจำนวนมากใช้โฆษณาน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด และในหลายกรณีก็ไม่มีเลย แม้แต่บริการระดับพรีเมียมที่เริ่มดำเนินการโฆษณา – Peacock ของ NBCUniversal และ HBO Max ของ Warner Bros. Discovery ในหมู่พวกเขา – สตรีมเพียงไม่กี่นาทีต่อชั่วโมงโดยกลัวว่าผู้บริโภคที่เป็นปฏิปักษ์ที่ย้ายไปสตรีมเพื่อหลีกเลี่ยงการหยุดชะงักเชิงพาณิชย์ที่เป็นรากฐาน ชิ้นส่วนของสถาปัตยกรรมทางเศรษฐกิจของทีวีแบบดั้งเดิม
นักการตลาดบางคนได้พบเส้นทางสู่การสตรีมสถานที่แล้ว ในเดือนกุมภาพันธ์บริษัทเทคโนโลยี HP Inc. ได้เปิดตัว “Unlocked” ซึ่งเป็น “ภาพยนตร์ขนาดเล็ก” ที่สร้างขึ้นสำหรับ Peacock ซึ่งมีศูนย์กลางอยู่ที่ทีมนักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลที่พยายามไขปริศนาที่ยิ่งใหญ่ของโลก Nike ช่วยผลิต “The Day Sports Stood Still” ภาพยนตร์เกี่ยวกับผลกระทบของการระบาดใหญ่ของ coronavirus ต่อกีฬาสำหรับ HBO และ HBO Max ที่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว
เมื่อผู้คนค้นพบว่านักการตลาดมีส่วนร่วมในการสร้างโปรแกรมที่พิสูจน์ความบันเทิง
“คนส่วนใหญ่บอกว่ามันปรับปรุงความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับแบรนด์หรือรายการทีวี” Manatt กล่าว “นั่นเป็นสิ่งที่ทำให้เราประหลาดใจจริงๆ”
ผู้ลงโฆษณาไม่ได้เพียงแค่ค้นพบพลังของการสร้างเนื้อหาของตนเองในขณะนี้ Madison Avenue อยู่ที่นี่มาระยะหนึ่งแล้ว PepsiCo ในปี 2021 ทำงานร่วมกับ Fox เพื่อสร้างเกมโชว์ “Cherry Wild” และสร้างโครงเรื่องในละคร Fox “Empire” ในปี 2015ซึ่งขยายจากตอนของรายการไปสู่ช่วงพักโฆษณา KFC เพิ่งสร้างบทความสั้น ๆ ที่เล่าเรื่องสบู่เกี่ยวกับ พ.อ. Harland Sanders — ในเส้นเลือดของภาพยนตร์ Lifetime (โฆษณาที่ออกอากาศใน Lifetime)
ความแตกต่าง? ในทีวี โฆษณาฟุ่มเฟือยจำนวนมากปรากฏขึ้นในช่วงพักโฆษณา หรือต้องวางอย่างระมัดระวังในรายการเพื่อไม่ให้รบกวนประสบการณ์การรับชม โปรแกรมสตรีมมิงที่ผู้ลงโฆษณาสร้างขึ้นเพื่อเป็นทางเลือกร่วมกับละคร ซีรีส์ และรายการพิเศษอื่นๆ
“คุณไม่สามารถคิดว่ามันเป็นแบรนด์ได้ คุณแค่ต้องคิดว่ามันเป็นความบันเทิงที่ได้รับเงินทุนจากแบรนด์” เบรนแดน โกล หัวหน้าเจ้าหน้าที่ด้านเนื้อหาระดับโลกของ Mediabrands แผนกสื่อของ Interpublic Group กล่าว
จากการศึกษาพบว่า ผู้ชมชอบเนื้อหาที่ได้รับทุนสนับสนุนจากแบรนด์มากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม กำลังยอมรับความบันเทิงที่ได้รับทุนจากแบรนด์เทียบกับโฆษณาแบบดั้งเดิม และพวกเขาระบุว่าโปรแกรมที่สร้างโดยผู้โฆษณากระตุ้นให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา มากกว่าครึ่งกล่าวว่าพวกเขารู้สึกหงุดหงิดเมื่อพยายามซื้อผลิตภัณฑ์ที่เห็นในรายการทีวี ซึ่งเป็นการเปิดช่องทางให้ผู้โฆษณาพิจารณาวิธีที่ดีกว่าในการจับคู่ตัวเลือกอีคอมเมิร์ซกับโครงการสตรีมมิง NBCUniversal ได้จุ่มนิ้วเท้าลงในน่านน้ำเหล่านี้แล้ว และมันก็เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าทำไม Amazon ผู้สนับสนุนการศึกษาจึงสนใจเทคโนโลยีดังกล่าวเช่นกัน สล็อตแตกง่าย
