จะเป็นอย่างไรหากคุณสามารถดูความคิดระดับแนวหน้าบางคนที่รับผิดชอบในการสร้างเนื้อหาที่เขย่าพื้นที่ของพวกเขา คนเหล่านั้นดูเหมือนจะเข้าใจทุกอย่างแล้ว ตั้งแต่เนื้อหาประเภทใดที่ผู้ชมพบว่ามีส่วนร่วมมากที่สุด ไปจนถึงวิธีวางเนื้อหานั้นในที่ที่ลูกค้าจะพบเนื้อหานั้น: ดูเหมือนว่าพวกเขาจะรู้ทุกอย่าง
เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาสำหรับผู้ประกอบการใหม่
ตัวอย่างเช่น ไปที่ Instagram และอีกสามนาทีต่อมา
คุณจะเห็นประเภทของการละเล่นที่คุณต้องการดู การเชื่อมต่อเหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นแบบสุ่ม มีผู้ที่อยู่เบื้องหลังเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณคิดว่ายอดเยี่ยมซึ่งคอยตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขานำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดที่ลูกค้าของพวกเขา — ใช่ คุณเอง — จะต้องชื่นชอบ ในท้ายที่สุด พวกเขากำลังเพิ่มรายได้และผลกำไรอย่างมหาศาล
นี่เป็นครั้งแรกในชุดการสัมภาษณ์ที่ฉันทำกับผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาจาก Netflix, TechCrunch, Outbrain และแบรนด์อื่นๆ ที่ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพึงพอใจกับเนื้อหาอย่างชัดเจน ดังนั้น เรามาพบกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาคนแรกที่สร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดจากแบรนด์ดัง: เขาคือ Travis Bernard ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาผู้ชมที่ TechCrunch ซึ่งฉันได้แบ่งปันการแลกเปลี่ยนอีเมลด้วยเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
ต่อไปนี้คือคำถาม 9 ข้อที่ฉันถามเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่ไซต์เผยแพร่ข่าวอุตสาหกรรมเทคโนโลยีนี้
1. สิ่งหนึ่งที่แบรนด์จำเป็นต้องรู้เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณคืออะไร
Travis: “สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการมีข้อมูลผู้ชมที่ดี ข้อมูลที่ไม่ดีนั้นแย่ยิ่งกว่าไม่มีข้อมูล บ่อยครั้งที่เรามีข้อมูลที่ไม่ดีและทำให้เราตัดสินใจได้ไม่ดี ข้อมูลที่ดีย่อมคุ้มค่ากับเงินที่เสียไป”
2. ข้อมูลผู้ชมประเภทใดเป็นข้อมูลที่ดี และคุณจะได้รับข้อมูลนั้นอย่างไร
Travis: “เราได้รับข้อมูลของเราจากแหล่งที่มาต่างๆ มากมาย รวมถึง Parsely, Google Analytics และเครื่องมือภายในองค์กรสองสามชิ้น สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณผูกเมตริกเข้ากับเป้าหมายธุรกิจของคุณ”
3. การตลาดเนื้อหาจะยังคงเกี่ยวข้องกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีหรือไม่?
Travis: “ใช่ — เนื้อหาเป็นราชามาโดยตลอด และมันจะเป็นราชาต่อไปในอนาคต ผู้คนต้องการความบันเทิงหรือความรู้ และพวกเขารักเรื่องราว เทคโนโลยีอาจเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์และความรู้สึกของเรื่องราว แต่ที่ หัวใจของมันคือสิ่งเดียวกัน”
ที่เกี่ยวข้อง: 4 ขั้นตอนง่ายๆ ในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ
4. เนื้อหาประเภทใดที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแบรนด์
Travis: “เนื้อหาที่ดีที่สุดจะจุดประกายการสนทนากับผู้ใช้ คุณต้องการการเล่าเรื่องที่ดี คุณต้องการเนื้อหาที่ผู้ใช้จะนำไปบอกต่อเพื่อนๆ ของพวกเขา เพราะมันให้ความบันเทิง กระตุ้นความคิด ฯลฯ”
การเล่าเรื่องเป็นจุดสนใจที่สำคัญในขณะนี้ เรื่องไหนที่ทำให้ผู้ชมสนใจ?
Travis: “ประเด็นของฉันคือผู้ใช้จำเรื่องราวที่น่าสนใจได้ดีกว่าแค่ข้อความ มนุษย์ชอบเรื่องราวโดยธรรมชาติ เราเป็นวัฒนธรรมการเล่าเรื่องและมีเหตุผลสำหรับเรื่องนี้ เรื่องราวจำง่ายกว่า และวัฒนธรรมของเราส่งผ่านข้อมูลมาอย่างไร
“นักการตลาดจำเป็นต้องค้นหาวิธีที่สร้างสรรค์ในการบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจซึ่งผู้ชมจะต้องชื่นชอบและแบ่งปันกับผู้อื่น เรื่องราวที่สอนสิ่งต่างๆ หรือมีบทเรียนนั้นมีประโยชน์อย่างยิ่ง เนื่องจากผู้ใช้ชอบที่จะแบ่งปันความรู้นี้กับผู้อื่น คุณควรถามว่า ‘อะไรจะเกิดขึ้น มีประโยชน์สำหรับผู้ชมของฉันที่จะเรียนรู้?’ และ ‘ฉันจะจัดแพ็คเกจบทเรียนหรือข้อมูลบางส่วนนี้ให้อยู่ในรูปแบบเรื่องราวที่น่าสนใจได้อย่างไร'”
6.กลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาที่ดีที่สุดที่คุณต้องการแนะนำคืออะไร
Travis: “ฉันชอบดูประสิทธิภาพของเนื้อหาแบบออร์แกนิกก่อนที่จะทุ่มเงินไปกับมัน บางครั้งสิ่งนี้อาจช่วยให้คุณปรับแต่งโฆษณาของคุณอย่างละเอียดหรือปรับข้อความเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาจะได้รับผลกระทบมากที่สุดเมื่อคุณปรับขนาดแคมเปญ”
7. คุณได้พูดคุยเกี่ยวกับการใช้เวลามากมายในการพาดหัวข่าว คุณสามารถเพิ่มอะไรได้บ้าง
Travis: “คำแนะนำที่ดีที่สุดของฉันสำหรับการเขียนพาดหัวข่าวคือ: (a) ทำให้สั้นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยไม่เสียความหมาย ลบคำที่จำเป็นออก และตั้งเป้าหมายให้พาดหัวของคุณมีความยาวไม่เกิน 75 ตัวอักษร หนึ่งในคำที่ไม่จำเป็นที่สุดในพาดหัวข่าวคือแค่แทบไม่มีเหตุผลเลยที่จะใช้คำนี้ในบรรทัดแรก บรรทัดแรกที่มีอักขระน้อยกว่า 75 ตัวจะทำงานได้ดีบน Facebook Mobil [หมายความว่าจะไม่ถูกตัดออก] หากคุณสามารถมีบรรทัดแรกที่มีอักขระต่ำกว่า 65 ตัว คำนี้จะได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับ Google.
“(b) พาดหัวข่าวที่ดีที่สุดต้องมีคำที่กระตุ้นอารมณ์ที่รุนแรง แต่ไม่สำคัญว่าจะปลุกเร้าอารมณ์ในเชิงบวกหรือเชิงลบ กล่าวคือ อย่าใช้คำเกินจริง พาดหัวเกินความจริงอาจใช้ได้ผลในระยะสั้น แต่มากเกินไปอาจทำให้คุณ สูญเสียความไว้วางใจของผู้ใช้ การได้รับความไว้วางใจจากผู้ใช้กลับมาอาจเป็นหนึ่งในสิ่งที่ทำได้ยากที่สุด ดังนั้น คุณต้องใช้คำพูดปลุกใจที่รุนแรงเมื่อเหมาะสมเท่านั้น
Credit : แนะนำ ufaslot888g
